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馬云說，使命、愿景、價(jià)值觀是企業(yè)到了一定規(guī)模必須思考的問題，這些是員工凝聚的力量，是企業(yè)奮斗的動(dòng)力，甚至是公司存在的價(jià)值。

　　Logo和slogan是企業(yè)品牌價(jià)值的濃縮與凝練，不同的是，logo是圖形，主要是從視覺上突出特色，區(qū)別對手，傳達(dá)價(jià)值，slogan是語言，可以通過視覺意識(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，也能通過聽覺觸發(fā)，作用也不外乎是對自己的優(yōu)勢和亮點(diǎn)進(jìn)行高度概括，或者對企業(yè)使命或品牌理念進(jìn)行集中闡述。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)有很深的互聯(lián)網(wǎng)屬性，但本質(zhì)上屬于金融行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)調(diào)開放、簡約和便捷，金融則更注重收益、風(fēng)險(xiǎn)與信用。

　　本文細(xì)數(shù)并分析了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的slogan，發(fā)現(xiàn)主要分為三個(gè)大類五種取向(下面僅針對slogan進(jìn)行細(xì)化分析，不涉及平臺(tái)的其他方面，更不構(gòu)成任何投資建議)：

　　第一大類slogan是傾向互聯(lián)網(wǎng)屬性，突出互金平臺(tái)企業(yè)對傳統(tǒng)金融的優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)使用的便捷性，科技感，還有低門檻與普惠性。

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　　第二大類slogan是傾向金融屬性，其下又有三個(gè)細(xì)分方向。

　　一是收益方向，收益是互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)用戶，尤其是投資者最為關(guān)心的問題，這個(gè)方向的slogan通過開門見山的語言，將好處和獲益講清楚，對用戶來說非常直接，效果也比較好。

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　　二是風(fēng)險(xiǎn)方向，也就是強(qiáng)調(diào)安全性。與傳統(tǒng)金融比較，互聯(lián)網(wǎng)金融的相對高收益往往伴隨著相對高風(fēng)險(xiǎn)，這塊也是用戶非常關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著行業(yè)逐漸規(guī)范，監(jiān)管架構(gòu)成型，互金行業(yè)，尤其是P2P的收益在不斷下降，安全性也在提升?？偟膩碚f，能夠體現(xiàn)平臺(tái)安全性的一個(gè)是背景，如國資、上市公司;一個(gè)是模式，如小額分散;抵押擔(dān)保;再一個(gè)是合規(guī)情況，如是否有存管、備案等等，所以風(fēng)險(xiǎn)方向的slogan也主要是以宣傳這幾點(diǎn)為主。

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　　三是信用方向，信用為金融基石，也可以說金融的本質(zhì)實(shí)際上就是信用定價(jià)。在歐美等發(fā)達(dá)國家，信用早已成為資金融通和經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的基礎(chǔ)設(shè)施，對個(gè)人來說，信用也堪稱“第二張身份證”，沒有信用，簡直寸步難行。在我國，信用的價(jià)值越來越凸顯，國家重視，政策傾斜，在提升優(yōu)化央行征信系統(tǒng)的同時(shí)，引入市場機(jī)制，開放個(gè)人征信市場。一些互金企業(yè)意識(shí)到點(diǎn)，將自己的品牌理念提升到信用價(jià)值的高度，拔高自己的企業(yè)使命，致力為構(gòu)建社會(huì)社會(huì)誠信體系貢獻(xiàn)力量，其中最知名的就是支付寶，正如馬云所說：我們最驕傲的工作，是證明了誠信值多少錢。此外還有一些有遠(yuǎn)見有實(shí)力的金融科技公司和互金企業(yè)，它們都將自己的理念和使命化成了slogan。

　　支付寶：因?yàn)樾湃?，所以簡?/p>

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　　信而富 讓誠信成為財(cái)富 讓財(cái)富更有價(jià)值

　　第三大類slogan是傾向情懷。羅永浩靠靠情懷賣手機(jī)，有的互金平臺(tái)也用情懷來做slogan，這類slogan多是希望通過打情懷與感情牌，引發(fā)用戶共鳴，拉進(jìn)平臺(tái)與用戶之間的距離。

　　你我貸：給夢想可能

　　信融財(cái)富：不管多遠(yuǎn) 信融始終相伴

　　如果要考評互金企業(yè)的slogan優(yōu)劣，標(biāo)準(zhǔn)有如下幾個(gè)，一是要簡單、順口、易記，拗口或者晦澀是slogan的大忌;其次是要與金融或者互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，能夠凸顯行業(yè)屬性;再次是要和企業(yè)的使命、愿景、價(jià)值觀一致，能夠高度凝練，所以如果公司品牌理念的層次高，那么slogan的境界也會(huì)更高。